Zajawka (teaser): co to jest?

Zajawka po angielsku i co to znaczy

Zajawka po angielsku to „teaser”. Przy filmach używa się też słowa „trailer”. Słownik języka polskiego PWN definiuje zajawkę jako krótki fragment audycji, filmu lub artykułu zachęcający do zapoznania się z całością. W marketingu to zapowiedź czegoś, co dopiero nadchodzi: produktu, wydarzenia albo promocji. Jej sensem nie jest sprzedać od razu, tylko rozbudzić ciekawość i zostawić niedosyt, który każe czekać na ciąg dalszy.

Przykład z życia firmy

Prowadzisz małą palarnię kawy i za dwa tygodnie wchodzi nowa, limitowana partia. Zamiast ogłosić ją dopiero w dniu premiery, wrzucasz na Instagram zdjęcie zamkniętego, bezopisowego worka z jednym słowem: „Niedługo”. Dzień później, zdjęcie ziaren i pytanie „zgadniecie skąd?”. Ludzie komentują, dopytują, a Ty w dniu premiery masz gotową kolejkę zamiast startu od zera. Zajawka zrobiła robotę: zbudowała napięcie, zanim cokolwiek pojawiło się w sprzedaży.

Dlaczego to dla Ciebie ważne

Bez zajawki premiera to często wielkie „wystartowaliśmy” do pustej sali, nikt nie czekał, więc nikt nie reaguje. Zapowiedź daje ludziom czas, żeby się nakręcili i zapamiętali datę. Dla małej firmy to darmowy sposób, żeby premiera nie spłonęła w ciszy.

Jak to wykorzystać

Dobra zajawka pokazuje mało i pyta dużo, kadr, detal, jedno zdanie, żadnych konkretów. Zaplanuj 2-3 takie zapowiedzi w dniach przed premierą, każda odsłania odrobinę więcej. Pamiętaj o zasadzie: obiecuj tylko to, co naprawdę dowieziesz, bo zawiedziony niedosyt boli bardziej niż brak zapowiedzi.

Najczęstsze pytania

Jak jest zajawka po angielsku?

Teaser. Przy filmach także trailer, czyli zwiastun.

Co to znaczy zajawka?

Według Słownika języka polskiego PWN to krótki fragment audycji, filmu lub artykułu zachęcający do zapoznania się z całością. Potocznie, zwłaszcza wśród młodszych, zajawka to też pasja albo coś, czym ktoś się akurat mocno interesuje.

Czym zajawka różni się od reklamy?

Reklama mówi, co masz i za ile. Zajawka celowo nie mówi wszystkiego, tylko budzi ciekawość, żeby ludzie czekali na ciąg dalszy.

Powiązane pojęcia

Hook  ·  FOMO  ·  Efekt Zeigarnik